摘要:隨著新媒體概念的傳播和大數(shù)據(jù)分析的發(fā)展,市場營銷與傳統(tǒng)概念上的認(rèn)知已經(jīng)有了很大的差距,開始側(cè)重設(shè)計(jì)收集信息的方法,管理和實(shí)施數(shù)據(jù)收集過程,分析結(jié)果并傳達(dá)調(diào)查結(jié)果及其影響。市場營銷已經(jīng)成為一門應(yīng)用管理科學(xué)。接下來,Zoe老師就帶大家一起來了解一下美國市場營銷碩士院校推薦吧!
一、美國市場營銷碩士院校推薦
1.哥倫比亞大學(xué)
美國TOP7商學(xué)院之一,項(xiàng)目申請(qǐng)難度很大,招生20-30人/年,學(xué)生背景多樣化:心理學(xué),工業(yè)工程,經(jīng)濟(jì)學(xué),數(shù)學(xué),計(jì)算機(jī)科學(xué)。學(xué)生將學(xué)習(xí)商學(xué)院精心設(shè)計(jì)的博士和 MBA 課程。
16個(gè)月和12個(gè)月(沒有實(shí)習(xí)),大多學(xué)生會(huì)選擇16個(gè)月的學(xué)習(xí)時(shí)間。如果主要語言不是英語,必須提供托福或雅思的官方成績。
2.約翰霍普金斯大學(xué)
錄取學(xué)生中美國學(xué)生占5%,招生較多,課程集中于現(xiàn)代營銷的內(nèi)部運(yùn)作形式,從消費(fèi)者行為、大數(shù)據(jù)、心理學(xué)等方面探尋營銷策略。
3.西北大學(xué)
西北大學(xué)Medill新聞學(xué)院全美第一,該學(xué)院只提供新聞和整合營銷傳播兩個(gè)專業(yè),其整合營銷傳播是公認(rèn)的市場營銷學(xué)術(shù)界的老大,有三個(gè)分支:消費(fèi)者洞察和消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析;信息與內(nèi)容:品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略傳播;媒體渠道和傳播平臺(tái)申請(qǐng)難度極高。
4.范德堡大學(xué)
開設(shè)于2015年12月,課程與MBA課程有較大的交互與重合,2021年入讀學(xué)生44人,就業(yè)前景良好。
5.喬治城大學(xué)
非STEM項(xiàng)目,不需要GRE/GMAT,接受春季,夏季,秋季入學(xué)。需要拿到學(xué)位證之后申請(qǐng)。
6.南加州大學(xué)
兩個(gè)分支:分析(STEM)和消費(fèi)者行為,其中只有分析分支是STEM項(xiàng)目,開學(xué)時(shí)間為5月底,在5月中下旬課程開始前完成本科學(xué)位的學(xué)生可申請(qǐng)?jiān)擁?xiàng)目,具體情況需詢問學(xué)校。
更加強(qiáng)調(diào)傳媒的理論與實(shí)踐技巧,覆蓋范圍廣泛且應(yīng)用性比較強(qiáng),五個(gè)分支中包含市場傳播;選修課可選的范圍比較大,學(xué)生在完成學(xué)院要求的必選課程之外,可以申請(qǐng)其他學(xué)院的相關(guān)課程。
7.弗吉尼亞大學(xué)
10個(gè)月項(xiàng)目;本科專業(yè)是商科或同等課程的學(xué)生沒有資格申請(qǐng);94% 的 2020 年畢業(yè)生在畢業(yè)后的六個(gè)月內(nèi)獲得了該領(lǐng)域的全職工作。
8.紐約大學(xué)
學(xué)生可以選擇品牌營銷、數(shù)字營銷、營銷分析中的任意一個(gè)方向進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí);時(shí)長2年,接受秋季/春季入學(xué);對(duì)于申請(qǐng)者的本科背景,先修課,工作經(jīng)驗(yàn)都沒有明確的要求,不要求GRE/GMAT,語言較低需進(jìn)行測試。
9.佛羅里達(dá)大學(xué)
針對(duì)那些沒有工作經(jīng)驗(yàn),建議有商科背景/輔修課程的學(xué)生申請(qǐng)。
10.羅切斯特大學(xué)
可以選擇實(shí)習(xí)(17個(gè)月)或非實(shí)習(xí)(10個(gè)月)的方式來完成課程。2021年有45名學(xué)生入讀,關(guān)注數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)背景,平均0.6年的工作經(jīng)驗(yàn)。
二、美國市場營銷專業(yè)介紹
關(guān)于市場營銷專業(yè)權(quán)威的解釋,是美國市場營銷協(xié)會(huì)(AMA)在2013年提出的市場營銷的定義:市場營銷,是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的一系列活動(dòng)、過程和體系。在這里,需要大家把握兩個(gè)核心概念,市場營銷針對(duì)的對(duì)象是顧客,銷售的核心是產(chǎn)品。其實(shí)一個(gè)完美的市場營銷過程就是將這兩方面協(xié)調(diào)好,消除其中的矛盾,那么你的營銷目的就達(dá)到了。
作為應(yīng)用性頗強(qiáng)的學(xué)科,市場營銷注重培養(yǎng)先進(jìn)的思維方式,包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開闊的國際化視野。不少市場營銷碩士專業(yè)已經(jīng)成為了STEM專業(yè),對(duì)于申請(qǐng)人的數(shù)理背景尤其是統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)和統(tǒng)計(jì)分析軟件比如STATA,SPSS等的使用能力提出了更高的要求。
三、美國市場營銷分支方向
1. 整合營銷傳播
整合營銷傳播(integrated marketing communication,簡稱IMC)
是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程,它是指制定,優(yōu)化,執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào),可測度的,有說服力的品牌傳播計(jì)劃。主要研究不同領(lǐng)域的營銷方法和營銷理論。
2.渠道營銷
簡單說就是商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑。
3.品牌戰(zhàn)略傳播
企業(yè)告知消費(fèi)者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。
4.市場分析
是對(duì)市場供需變化的各種因素及其動(dòng)態(tài)、趨勢的分析。為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策―合理安排生產(chǎn)、進(jìn)行市場競爭,和客觀管理決策―正確調(diào)節(jié)市場,平衡產(chǎn)銷,發(fā)展經(jīng)濟(jì)提供重要依據(jù)等。
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